جهت فروش محصول و خدمت، برای اطلاع رسانی و معرفی باید از رسانه هایی استفاده کنیم که مخاطبان گسترده ای متناسب با بازار هدف ما دارد، رپورتاژ آگهی یکی از روش های مرسوم در بازاریابی و تبلیغات اینترنتی است که با انتشار محتوا در قالب یک گزارش، کسب و کار را به بازدیدکنندگان سایت نمایش دهنده آگهی معرفی می کند.
قبل از این و هم اکنون نیز در رسانه های چاپی، تلویزیون، رادیو و ماهواره، یک کسب و کار با انتشار یک گزارش خبری به روش سنتی نیز اقدام به تبلیغ کسب و کار خود می کند.
اما امروزه با گسترش فضای دیجیتال و در دسترس بودن آن در تمامی ساعات شبانه و روز، استقبال از رپورتاژ آگهی های اینترنتی بسیار زیاد شده و مدیران تمایل دارند تا بودجه های تبلیغاتی خود را بیشتر در فضای آنلاین انجام دهند.
ریشه و معنای رپورتاژ آگهی
تعاریف زیر برای رپوتاژ آگهی Reportage در دیکشنری merriam-webster آمده است.
- عمل یا فرآیند گزارش اخبار – the act or process of reporting news
- چیزی (مانند اخبار) که گزارش می شود – something (such as news) that is reported
- نوشته ای که برای ارائه گزارشی از رویدادهای مشاهده شده یا مستند است – writing intended to give an account of observed or documented events
رپورتاژ آگهی یا رپرتاژ آگهی (به فرانسوی: Reportage و به انگلیسی: Advertorial) به شکلی از آگهی گفته می شود که در قالب گزارش ارائه شود. یعنی، مخاطبان رسانه ای تصور کنند که یک گزارش بی طرفه به آن ها ارائه می شود، در حالی که آنچه آن ها می بینند، می شنوند و می خوانند، در واقع تلاشی سازمان یافته برای تقویت جنبه های ذهنی یک محصول یا خدمت در ذهن آن ها است.
اصطلاح رپرتاژ آگهی برای اولین بار در سال ۱۹۴۵ به ادبیات انتقادی رسانه ها اضافه شد. به دلیل اعتماد به مخاطبان به رسانه ها، رپرتاژ آگهی ها بسیار مؤثر است و به همین دلیل در کشورهای پیشرفته قوانین بسیار سختی علیه رپرتاژ آگهی ها تصویب شده و می شود.
دیوان بین المللی تجارت در قانون آگهی های خود که در سال ۱۹۹۷ به تصویب رسانده خواهان مشخص کردن تبلیغات می شود تا مخاطبان قادر به تشخیص آن شوند.
انواع روش های تبلیغات اینترنتی
- تبلیغات همسان
- بازاریابی موتورهای جستجو
- تبلیغات بنری
- تبلیغات موبایل
- تبلیغات در شبکه های اجتماعی
- تبلیغات ریمارکتینگ
- ایمیل مارکتینگ
- تبلیغات ویدئویی
- تبلیغات اپلیکیشن
رپورتاژ آگهی در دسته تبلیغات همسان قرار می گیرد، چرا که مخاطب در سایتی که گزارش را انتشار کرده است، به شکلی با محتوا برخورد می کند که آن را جزوی از سایت نمایش دهنده می بیند.
مزایای تبلیغات همسان (نیتیو)
- همخوانی: از نظر محتوایی تبلیغات همسان با پلتفرم انتشار هم خانواده است.
- محبوبیت: به دلیل ظاهر غیرتبلیغاتی روز به روز بیشتر مورد توجه قرار می گیرند.
- اعتماد: مخاطب ارتباط بهتری با محتوا برقرار می کند و به آن اعتماد می کند.
- اشتراک: کاربران تمایل دارند این محتوا را به اشتراک بگذارند.
- جلب توجه: در فضای تبلیغات گسترده که کاربران عمدتا آن را پس می زنند، تبلیغات همسان جلب توجه می کند.
- عملکرد بهتر: طبیعتا با تفاسیر فوق این روش تبلیغات عملکرد بیشتری نسبت به سایر روش ها دارد.
- جذابیت: در صورتیکه تبلیغ همسان در سایت مرتبطی منتشر شده باشد و درست طراحی شده باشد، جذاب خواهد بود و شانس دیده شدن آن بیشتر می شود.
- ارزان تر: با توجه به عملکرد بهتر این نوع تبلیغ ارزان تر از سایر روش هاست.
تفاوت رپورتاژ و تبلیغ
در گزارش آگهی یا رپورتاژ آگهی ما به شرح مزایا، روش استفاده و سایر جنبه های کاربردی یک محصول یا خدمت می پردازیم و به صورت غیرمستقیم، فرد با مطالعه محتوا، علاقمند به خرید آن محصول و خدمت می شود، در حالیکه در تبلیغات مستقیما به مخاطب محصول یا خدمت خود را معرفی می کنیم، که به صورت پیش فرض عمده افراد نسبت به تبلیغات گارد می گیرند و اثربخشی کمتری نسبت به رپورتاژ دارد.
مزایای رپورتاژ آگهی آنلاین
از آنجایی که در یک رپورتاژ آگهی آنلاین، لینک هایی به سایت هدف ارسال می شود، کمک می کند تا علاوه بر بازدیدکنندگان، موتورهای جستجو نیز به سمت سایت لینک شده حرکت کرده و آن را هر چه سریعتر کشف نمایند، لذا این روش برای وب سایت ها تازه تاسیس موثر بوده و از طرفی دیگر بک لینک های ارجاعی به سایت هدف منجر به افزایش اعتبار صفحه لینک شده می شوند که در نهایت تاثیر مثبتی روی بالا آمدن رنک سایت در نتایج جستجو خواهد داشت (البته بک لینک می بایست، شرایط لازم را داشته باشد).
انواع رپرتاژ آگهی
رپرتاژ تصویری
حتماً شما هم این جمله معروف را شنیده‌اید که یک تصویر بیشتر از هزاران کلمه سخن می‌گوید. رپرتاژ آگهی تصویری نیز براساس همین فلسفه معروف ساخته شده‌است. در این نوع رپرتاژ انواع المان‌های گرافیکی و بصری جذاب در کنار محتواهای ارزشمند به تبلیغ برند یا محصولات یک شرکت پرداخته و سبب جلب توجه کاربران می‌شوند.
رپرتاژ نوشتاری
این نوع رپرتاژ ریشه در روزنامه‌ها و مجلات دارد و در این رسانه‌ها از قدیم تاکنون استفاده فراوانی داشته‌است. به عنوان مثال در یک گزارش یا مقاله در روزنامه‌ها و مجلات به معرفی محصول مرتبط نیز پرداخته شده است.
رپرتاژ ویدیویی
استفاده از این نوع رپرتاژ در رسانه‌های بصری همانند تلویزیون و پلتفرم‌های ویدیویی آنلاین بسیار رایج است. در این نوع رپرتاژ تیزر یا ویدیویی کوتاه از محصولات یا خدمات یک برند تهیه شده و در معرض دید مخاطبان قرار می‌گیرد.
اهداف رپرتاژ آگهی
- ساخت بک لینک
- برندسازی
- ارتباطات با کسب و کارهای مرتبط
- افزایش بازدید سایت از طریق لینک رپورتاژ
- بهبود رتبه سایت
- افزایش فروش سایت
درخواست خدمات رپورتاژ آگهی
جهت دریافت خدمات مشاوره رپورتاژ آگهی از صفحه مشاوره و تماس اقدام نمایید.
